CALVIN KLEIN (캘빈 클라인)은 2019년 10월 11일(금), 브랜드 50주년을 축하하는 광고 캠페인 CK50을 론칭하고 저스틴 비버( Justin Bieber ), 헤일리 비버( Hailey Bieber ) 부부를 비롯해 래퍼의 A$AP Rocky (에이셍 록키), 가수 작곡가 트로이 시반( Troye Sivan ), 켄달 제너( Kendall Jenner ) 등 호화 멤버를 기용하고 있다.
아이코닉한 스타일을 상징하는 'CK50' 캡슐 컬렉션도 함께 발표했고, CK50 로고가 담긴 특별한 캡슐 컬렉션의 상세도 밝혀졌다. 컬렉션은 클래식한 실루엣에 한정 로고를 배치하고 데일리웨어에 현대적인 트위스트를 플러스. 여성의 데님 스타일, 드레스, 스웨트셔츠, 남성의 데님, 파커, 크루넥에 각각 전면적인 모노그램으로 임팩트가 강한 로고를 프린트했다.
T셔츠나 모던 코튼의 언더웨어, 엄선된 소품도, 시즌의 컬러 팔레트가 되는 워시드 블랙, 블루, 레드로 전개. 일부 CK50의 가죽 패치를 다룬다.
광고 캠페인은 글렌 룩포드(Glen Luchford)가 촬영을 담당. 지난 수십 년간의 역사적인 순간과 테마를 반영한 일련의 비주얼에 CALVIN KLEIN의 「친구」라고 할 수 있는 인물이 등장해, 우주 시대부터 디지털 시대까지의 여행을 그린다. 재기용된 저스틴 비버는 칼빈 클린을 입은 모습으로 이번에는 아내 헤일리 비버와의 투샷을 선보였다. 부부가 갖추어진 첫 캠페인이 되었다.
그 외에 A$AP Rocky, 켄달 제너, 트로이 시반, 리우 웬(Liu Wen), 파커 반 노르드(Parker Van Noord), 레베카 레이 롱겐다이크(Rebecca Leigh Longendyke)를 기용해, 팝 한 스타일로 알려진 CALVIN KLEIN의 고비가 되는 캠페인으로서 50년에 걸쳐 브랜드를 형성해 온 반역정신이 능숙하게 표현되고 있다.
CK50 컬렉션은 Amazon에서 2019년 10월 11일(토)부터 기간 한정으로 판매. 캠페인은 안셈 비디오로 발신. 디지털 퍼스트 한편 소셜을 의식한 어프로치로 공개되어 옥외의 로케이션도 활용될 예정.
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